Audiences, insights & positionnement
Lire les signaux, comprendre les comportements, les perceptions et les attentes. Identifier les audiences à fort potentiel, les espaces inexploités et le positionnement capable de les ouvrir.
Stratégie ·Audience ·Expérience ·Growth
Find new lines of growth.
Aux côtés de ceux qui font grandir les projets, les audiences et les modèles qui façonnent le sport, l’outdoor et la culture.
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01 / Notre approche
OFF AXIS aide les événements, destinations et organisations à renforcer leur pertinence, développer leurs audiences et transformer l’attention en valeur concrète : participation, engagement, image, partenariats et revenus.
De la stratégie au déploiement
OFF AXIS structure le chemin : stratégie, positionnement, insights audience, feuille de route, budgets, contenus, partenariats et exécution.
Un pilotage senior, au plus près des équipes, pour aligner les parties prenantes, mobiliser les bonnes expertises et faire avancer le projet jusqu’au déploiement, y compris dans la structuration et la négociation des partenariats.
Leviers de croissance
Marque, récit & expérience
Transformer la stratégie en territoires de marque, récits, territoires de contenus, formats et expériences capables de créer de la préférence et de l’engagement.
Partenariats, revenus & valeur
Concevoir et structurer les modèles qui créent de la valeur : sponsoring, brand partnerships, licensing, ticketing, fan programmes, first-party data et nouvelles sources de revenus. Construire les propositions, connecter les bonnes parties prenantes et accompagner la négociation.
Équipes, activation & déploiement
Passer de la stratégie à l’activation. Mobiliser les bons talents, aligner équipes, partenaires et parties prenantes, cadrer budgets et timing, puis orchestrer le déploiement.
Nos terrains de jeu
Événements & détenteurs de droits
Développer l’audience et la pertinence, puis transformer l’attention en participation, fidélité et valeur durable.
Destinations & stations
Attirer de nouveaux publics, renforcer la désirabilité et créer des expériences qui donnent envie de venir, puis de revenir.
Marques sport, outdoor & lifestyle
Créer des connexions crédibles avec les cultures et les communautés qui comptent, et les transformer en valeur de marque et business.
Ligues & fédérations
Développer la pratique, moderniser l’expérience fan et maintenir la pertinence du sport auprès des nouvelles générations.
Comment travailler ensemble
01Sprint Growth & Audience
Un diagnostic concentré sur 2 à 4 semaines pour identifier les opportunités de croissance, les priorités d’audience et la feuille de route pour passer à l’action.
02Stratégie Growth & Expérience
Une mission plus approfondie pour poser le positionnement, la stratégie audience, l’expérience, les contenus, les partenariats et le plan d’accélération.
03Growth Partner
Un accompagnement embarqué aux côtés des équipes pour apporter une direction senior, structurer les priorités, aligner les parties prenantes et faire avancer les enjeux d’audience, de marque et de business, de la stratégie à l’exécution.
04Conseil stratégique
Un regard senior dans la durée, au niveau direction : recul, challenge et accompagnement sur les priorités de croissance, le positionnement et les décisions clés.
Joseph Villeflayoux
©Dom Daher / FWT20 ans à aider des acteurs du sport, de l’outdoor et de la culture à développer leurs audiences, renforcer leur positionnement et créer de la valeur.
VP Marketing chez Hurricane Group (FISE), Head of Communications du Freeride World Tour (FIS), consultant auprès des institutions et comités d’organisation olympiques sur Tokyo 2020 et Paris 2024, avec plus de 500 événements et activations menés.
- Domaine
- Sport · Outdoor · Culture · Événements · Destinations
Références clés
01
FISE / Hurricane Group
VP Marketing
Direction de la stratégie de marque, d’audience et de croissance de FISE / Hurricane Group, avec un périmètre couvrant communication, sponsoring, médias, billetterie, fan engagement et partenariats stratégiques. Développement et monétisation d’un écosystème international de propriétés et d’événements action sports.
- 15 M€+ de contrats
- Communauté développée de 0 → 1,5 M
- 300 000+ visiteurs sur site
- Équipe passée de 6 → 110
02
Freeride World Tour (FIS)
Head of Communications
Pilotage de la marque, de la croissance des audiences, du fan engagement et de la stratégie médias du Freeride World Tour à l’échelle internationale. Développement de nouveaux formats, expériences digitales et leviers de distribution au service de la plateforme de marque et de sa croissance.
- 500 M+ de portée mondiale (social, digital et broadcast)
- Écosystème de 1,8 M de fans
Une sélection de marques, médias, instances sportives et destinations avec lesquels Joseph a collaboré dans le cadre de ses précédentes fonctions.
500+Événements & activations menés depuis 2005
Marques
Red Bull · GoPro · Samsung · G-Shock · Allianz · Heineken · SFR
Médias
Warner Bros Discovery · France TV · Olympic Channel
Instances
UCI · FIS · FIG · World Skate · CIO
Destinations
Tignes · Savoie Mont Blanc · Montpellier · Shanghai
Distinctions
Choiseul
2021–2024Top 100 des dirigeants du sport français de moins de 40 ans.
Sporsora
2021Lauréat 2021 pour l’événement phygital E-FISE.
Sportel Awards
2015–2016Lauréat du Prix du public en tant que producteur de campagne.
Education
MBAExecutive MBA · Montpellier Business School
06 / Contact
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